3 redenen om werk te maken van het markeren van je website

augustus 2020

Zoekmachines zijn slimmer dan ooit wanneer het gaat over het “lezen” van websites. Maar in het leggen van bepaalde connecties kunnen we nog een handje helpen. Zo snappen Google en andere zoekmachines beter waar jouw content over gaat. En dat heeft zijn voordelen.

Wat is structured data?

Gestructureerde data is data die kan worden meegegeven op een bepaalde webpagina, maar bijvoorbeeld ook in e-mails, om duidelijk te maken hoe bepaalde informatie op die pagina met elkaar samenhangt. Zoekmachines vinden structured data zo belangrijk dat ze ervoor samenwerken. Google, Microsoft, Yahoo en het Russische Yandex begonnen samen schema.org. Hier maakt en onderhoudt een community bepaalde schemas die het mogelijk maken om data op één duidelijke en consistente manier te markeren volgens hetzelfde "woordenboek".

Klinkt ingewikkeld, maar het valt mee. Laten we als voorbeeld kijken naar de filmpagina van de klassieker Forrest Gump in de online database IMDB. Hier vinden we brokjes informatie als "Forrest Gump" en "Tom Hanks". Wij weten hoe deze informatie samenhangt: Tom Hanks is een persoon en deze persoon is acteur. Forrest Gump is een film. De acteur Tom Hanks speelt in de film Forrest Gump. Als we deze pagina bekijken in Google’s tool voor gestructureerde gegevenstest zien we dat IMDB dit soort coderingen heeft meegegeven aan de pagina. Zo snapt ook de zoekmachine wat deze zaken zijn en wat hun connectie tot elkaar is:

Wat kan ik met structured data?

Om profijt te hebben van deze markups, zoals ze ook wel worden genoemd, hoef je geen IMDB of Wikipedia te zijn. De kans is groot dat bijvoorbeeld je bedrijfsinformatie al op een bepaalde manier wordt weergegeven in Google: met een foto, adres, openingstijden etc. Ook dat is een voorbeeld van gestructureerde data en van een rich result. Sommige vormen van gestructureerde data kunnen zich uiten in dit soort verrijkte zoekresultaten, die verdergaan dan de traditionele linkjes in Google, maar zijn aangevuld met extra visuele elementen zoals een afbeelding of tabel. Er zijn al veel van dat soort rich results beschikaar en deze lijst blijft groeien. Een paar voorbeelden: logo's, reviews, boeken en schrijvers, vragen en antwoorden, how to's, recepten, evenementen zoals cursussen of voorstellingen, producten en diensten

1. Een goede manier om op te vallen

Met deze verschillende soorten rich results - featured snippets (bijvoorbeeld lijstjes of vragen en antwoorden), rich cards (bijvoorbeeld de 'kaartjes' van de recepten) en rich snippets (bijvoorbeeld het aantal sterren in reviews),- kun je je onderscheiden van je concurrenten in de zoekresultaten. Deze resultaten nemen meer ruimte en aandacht in. Zo kunnen ze zorgen voor meer organische kliks. Een ander groot voordeel is dat veel rich results helemaal bovenaan de zoekpagina worden weergegeven, zelfs boven de advertenties. Op deze manier kun je dus "gratis" (want je moet er natuurlijk wel tijd in willen investeren) bovenaan de resultaten belanden.

2. Voice search

Voice search wordt steeds populairder. Als we roepen "Hey Google/Alexa/Siri/Cortana, hoe heet die acteur uit Forrest Gump ook alweer?", verwachten we daarop ook meteen het antwoord te krijgen. Zonder eerst nog op een linkje te moeten klikken. Dit soort wie/wat/waar/wanneer/hoe-vragen waarmee we onze immer luisterende spraakassistenten lastigvallen kunnen vaak goed beantwoord worden met gestructureerde data.

3. Google zoekt context

We zeiden het al eerder: zoekmachines worden steeds slimmer. Eind 2019 bracht Google een mega-update aan het algoritme uit. Met BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) is de zoekmachine nog beter geworden in het oppikken van subtiele taalsignalen en het begrijpen van context. Google kijkt nu niet meer één voor één naar (key)woorden, maar probeert woorden te relateren aan de voorgaande en volgende woorden om zo beter te begrijpen met welke zoekintentie mensen zoeken. Duidelijke structuren op een website worden dus nog belangrijker, omdat deze Google zo beter kan plaatsen in welke context jouw website een relevant zoekresultaat vormt.

Aan de slag?

Wij denken uiteraard graag met je mee en kunnen helpen met het implementeren van de code. Het is mogelijk om bepaalde stukken data handmatig per pagina toe te voegen, maar ook om de templates in het CMS zo aan te passen dat dit voortaan automatisch gebeurt. Liever zelf op onderzoek uitgaan? Neem dan eens een kijkje in de gallerij van Google om te bepalen welke data voor jouw website van belang kan zijn. Of kijk onze webinar terug voor meer informatie!